Ouvir, aprender e agir: minorias na Moda. A 31 de maio de 2020, o designer americano Tommy Hilfiger assumiu uma mudança ousada no apoio ao Movimento Black Lives Matter, afirmando: “O que está a acontecer não está certo. Precisamos fazer alguma coisa.”

Depois de parar para ouvir, refletir e discutir, o próximo passo da marca TOMMY HILFIGER neste processo é comprometer-se em financiar anualmente US $ 5 milhões para uma plataforma assente em três pilares, com a missão de promover a representação minoritária na moda e mais além. 

Assim nasceu o Programa People’s Place, uma plataforma assente em três pilares com um compromisso mínimo inicial de US $ 5 milhões em financiamento anual para os próximos três anos, na busca da promoção da representação de negros, indígenas e pessoas de cor (BIPOC) nas indústrias da moda e criativas. Com base em parcerias, acesso à carreira e liderança no setor, o programa procura alcançar mudanças consistentes e a longo prazo. 

Parcerias e Representação: 

TOMMY HILFIGER melhorará o seu já diversificado núcleo de talentos, concentrando-se em colaborações que especificamente aumentam a visibilidade das minorias, e estabelecer parcerias com organizações e parceiros criativos cuja missão é promover a representação e a equidade do BIPOC na indústria da moda. 

Apoio de carreira e acesso à indústria: 

Para promover a representação de comunidades minoritárias nas indústrias da moda e da criatividade, a marca usará o seu conhecimento e recursos para garantir oportunidades de carreira, fornecendo acesso a informações ou materiais físicos, aconselhamento especializado, apresentações à indústria e muito mais. 

Liderança na indústria: 

Para aumentar a representação a todos os níveis, a TOMMY HILFIGER compromete-se com auditorias independentes para a diversidade, equidade e inclusão na indústria da moda, e trabalhará para criar planos de ação concretos para uso interno, que poderão também ser compartilhados com a indústria da moda em geral. 

No final de maio, o Tommy Hilfiger compartilhou uma perspetiva pessoal e da empresa homónima relativamente ao movimento Black Lives Matter. Essa atitude instigou uma mudança no sentido de uma cultura de maior atenção, aprendizagem e proximidade, tanto internamente como com a indústria da moda, para melhor perceber o papel que a marca deve desempenhar no apoio às comunidades do BIPOC.O compromisso assumido põe em ação uma visão mais ampla do Tommy Hilfiger de impulsionar mudanças em todo o setor e reforça a missão de sustentabilidade social e ambiental da empresa, de criar moda que não desperdiça e dá as boas-vindas a todos.

“O que está a acontecer com as comunidades negras nos EUA e em todo o mundo não tem lugar na nossa sociedade”, disse Tommy Hilfiger. “O facto de ter continuado a existir na nossa indústria – aberta e sistematicamente- é inaceitável. Estamos muito longe de onde deveríamos estar para obter uma representação diversificada. Não deveria ter demorado tanto tempo para percebermos isso, mas estamos determinados e comprometidos a trabalhar nessa mudança daqui para frente. Seremos intencionais, destemidos e inabaláveis ​​nas ações que tomarmos. Através do Programa People’s Place, usaremos a nossa plataforma para criar oportunidades e defender o que é certo “.

O programa tem o nome da primeira loja de Tommy Hilfiger, inaugurada em 1969 na cidade natal de Hilfiger, Elmira, Nova Iorque. Com apenas 18 anos, Hilfiger criou o People’s Place como um espaço dedicado a pessoas de todas as esferas sociais, para que se pudessem reunir-se e apreciar arte, música, moda e cultura pop. Moldada pela revolução cultural da década de 1960, a loja original promoveu uma troca de ideias, incentivou a autoexpressão e autenticidade e desafiou as normas sociais. É nesse espírito que o novo Programa People’s Place foi fundado e continuará a expandir-se.

“Como empresa, não fizemos o suficiente”, disse Martijn Hagman, CEO, da Tommy Hilfiger Global e PVH Europa. “Mas estamos determinados a fazer melhor. Estamos a tomar medidas imediatas para garantir que as comunidades do BIPOC se sintam representadas na indústria da moda, ouvidas e igualmente bem-vindas. A jornada do People’s Place começa agora com uma estrutura interna dedicada, que orientará e informará regularmente sobre os objetivos a longo prazo da plataforma. Este é um compromisso firme, e o primeiro passo de uma longa jornada no sentido do que o Programa People’s Place pode alcançar.”

Tommy Hilfiger está a criar uma estrutura de dedicada à supervisão do Programa People’s Place para garantir o seu sucesso. Será nomeada uma gestão de liderança sénior para dirigir o programa, acelerar o seu crescimento interna e externamente e manter o foco na transparência, através de relatórios regulares sobre o progresso e o impacto alcançado. A equipa do Programa People’s Place está atualmente a dialogar e a definir com colegas e parceiros do sector, que podem ajudar no avanço da missão da plataforma e maximizar o impacto em todo o universo da moda.

A PVH Corp. e todo o seu portfólio de marcas posicionam-se contra o racismo. A PVH usará os seus recursos e plataformas para TOMMY HILFIGER, CALVIN KLEIN, IZOD, Van Heusen, ARROWWarner’s, Olga, True & Co. e Geoffrey Beene para ajudar a acabar com a desigualdade racial.A Fundação PVH doou US $ 100.000 a cada um dos Fundos de Defesa e Educação Jurídica da NAACP, que apoiam a justiça racial através da advocacia, litígios de impacto e educação, e a National Urban League, uma organização histórica de direitos civis dedicada ao empoderamento económico, à igualdade e à justiça social. Durante o mês de junho, a Fundação PVH atingiu mais de 100% das doações de benfeitoria feitas por associados globais a organizações que apoiam a justiça racial. 

Como parte da família PVH, a Tommy Hilfiger também fará progressos internos imediatos para se tornar uma organização mais informada e menos tendenciosa, com um forte sentido de pertença. Para solucionar as falhas na representação interna do BIPOC, a empresa lançou um Plano de Ação Abrangente como ponto de partida para combater ainda mais a discriminação, a injustiça, a desigualdade e o racismo. O plano de ação moldará como a empresa atuará para refletir a diversidade dos seus consumidores. Isso começa com as seguintes etapas: 

Ouvir: 

  • Criar mais oportunidades para que todos os associados oiçam e possam ser ouvidos. 
  • Instruir líderes e contratar gerentes de todos os níveis com ferramentas e recursos para desenvolver uma compreensão mais profunda do racismo sistémico, privilégios e preconceitos, para se tornarem aliados mais fortes e defensores da mudança. 

Aprender:

  • Implementar treino obrigatório de preconceito inconsciente para todos os associados. 
  • Construir um canal de recursos digitais dedicado à Inclusão e Diversidade, acessível a todos os associados.
  • Lançamento de uma série de eventos educacionais e informativos sobre justiça racial para associados.

Agir: 

  • Ampliando os Grupos de Recursos de Negócios (BRGs) para incluir capítulos regionais dedicados ao avanço, capacitação e ampliação de vozes BIPOC nos nossos escritórios de todo o mundo.
  • Atrair talentos mais diversificados, desenvolvendo políticas e práticas de recrutamento, lançando uma rede mais ampla e aumentando a representação a todos os níveis da organização. 

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